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La publicidad de pago por clic (PPC) es una forma de publicidad en línea en la que los anunciantes pagan una tarifa cada vez que se hace clic en su anuncio. Es una forma de comprar visitas a un sitio web, en lugar de intentar "ganar" esas visitas orgánicamente. PPC es una de las formas más populares de publicidad digital porque es rentable y se puede adaptar a audiencias específicas.
La publicidad PPC funciona colocando anuncios en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) y otros sitios web. Cuando un usuario hace clic en un anuncio, el anunciante paga una tarifa al motor de búsqueda o al propietario del sitio web. Esta tarifa generalmente se basa en la cantidad de competencia por la palabra clave o frase utilizada en el anuncio.
La forma más popular de publicidad PPC es Google Ads, que es una plataforma de publicidad de pago por clic administrada por Google. Otras plataformas PPC populares incluyen Microsoft Ads, Yahoo! Marketing de búsqueda y anuncios de Facebook.
Las campañas de PPC generalmente son administradas por un especialista o agencia de PPC. El especialista creará anuncios, seleccionará palabras clave y establecerá un presupuesto. El presupuesto se basa en el costo por clic (CPC) de las palabras clave elegidas. El CPC está determinado por la cantidad de competencia por la palabra clave o frase.
La publicidad PPC se introdujo por primera vez en 1998 por Goto.com (ahora conocida como Overture). Goto.com fue la primera empresa en utilizar un sistema basado en subastas para determinar el costo de la ubicación de un anuncio. Este sistema fue adoptado posteriormente por Google y otros motores de búsqueda.
Desde entonces, la publicidad PPC se ha convertido en una forma popular de publicidad en línea. Ha sido utilizado por grandes empresas para llegar a nuevos clientes y por pequeñas empresas para aumentar su visibilidad en línea.
La publicidad PPC ofrece varias ventajas sobre otras formas de publicidad en línea. En primer lugar, es rentable, ya que los anunciantes solo pagan cuando se hace clic en su anuncio. Esto lo convierte en una excelente opción para empresas con presupuestos limitados.
En segundo lugar, la publicidad PPC está muy dirigida. Los anunciantes pueden dirigirse a audiencias específicas en función de la demografía, los intereses y otros factores. Esto les permite llegar a las personas adecuadas con el mensaje correcto.
Tercero, la publicidad PPC es altamente medible. Los anunciantes pueden realizar un seguimiento del rendimiento de sus campañas en tiempo real y realizar los ajustes necesarios.
Finalmente, la publicidad PPC es relativamente fácil de configurar y administrar. Los anunciantes pueden configurar campañas rápidamente y administrarlas con un mínimo esfuerzo.
Un ejemplo de una campaña de PPC es un negocio de venta de muebles para exteriores. La empresa podría crear un anuncio dirigido a personas interesadas en muebles de exterior. El anuncio podría aparecer en las SERP cuando los usuarios busquen "muebles de exterior" o términos relacionados. Cuando un usuario hace clic en el anuncio, la empresa pagaría una tarifa al motor de búsqueda.
La publicidad PPC tiene varias ventajas sobre otras formas de publicidad en línea. Es rentable, muy específico y fácil de configurar y administrar. Sin embargo, también puede ser costoso si no se gestiona correctamente.
La publicidad PPC ha sido objeto de cierta controversia. Los críticos argumentan que se puede usar para manipular los resultados del motor de búsqueda, ya que los anunciantes pueden ofertar por palabras clave para que sus anuncios aparezcan más arriba en los SERP.
La publicidad PPC está relacionada con otras formas de publicidad en línea, como la publicidad gráfica, la publicidad en las redes sociales y el marketing de afiliación. También está relacionado con la optimización de motores de búsqueda (SEO), que es el proceso de optimización de un sitio web para una mejor visibilidad en los resultados de los motores de búsqueda.
La publicidad PPC a menudo se confunde con la publicidad de costo por impresión (CPM), que es una forma de publicidad en línea donde los anunciantes pagan una tarifa cada vez que se muestra su anuncio. Sin embargo, la publicidad CPM se diferencia de la publicidad PPC en que los anunciantes no pagan por cada clic.
La publicidad PPC es una forma efectiva de llegar a nuevos clientes y aumentar las ventas. Sin embargo, es importante comprender cómo funciona y administrar las campañas con cuidado para garantizar que tengan éxito.