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按点击付费 (PPC) 广告是一种在线广告形式，广告商在每次点击他们的广告时支付费用。这是一种购买网站访问量的方式，而不是试图有机地“赚取”这些访问量。 PPC 是最受欢迎的数字广告形式之一，因为它具有成本效益并且可以针对特定受众量身定制。
PPC 广告通过在搜索引擎结果页面 (SERP) 和其他网站上投放广告来发挥作用。当用户点击广告时，广告商向搜索引擎或网站所有者支付费用。该费用通常基于广告中使用的关键字或词组的竞争程度。
最流行的 PPC 广告形式是 Google Ads，它是由 Google 运营的按点击付费的广告平台。其他流行的 PPC 平台包括 Microsoft Ads、Yahoo!搜索营销和 Facebook 广告。
PPC 活动通常由 PPC 专家或代理机构管理。专家将制作广告、选择关键字并设置预算。预算基于所选关键字的每次点击费用 (CPC)。 CPC 由关键字或词组的竞争程度决定。
PPC 广告于 1998 年由 Goto.com（现称为 Overture）首次推出。 Goto.com 是第一家使用基于拍卖的系统来确定广告投放成本的公司。该系统后来被谷歌和其他搜索引擎采用。
从那时起，PPC 广告就成为一种流行的在线广告形式。它已被大公司用来接触新客户，被小企业用来提高他们的在线知名度。
与其他形式的在线广告相比，PPC 广告具有多项优势。首先，它具有成本效益，因为广告商只需在他们的广告被点击时付费。这使其成为预算有限的企业的绝佳选择。
其次，PPC 广告具有很强的针对性。广告商可以根据人口统计、兴趣和其他因素定位特定的受众。这使他们能够将正确的信息传达给正确的人。
第三，PPC 广告是高度可衡量的。广告商可以实时跟踪其广告活动的效果并根据需要进行调整。
最后，PPC 广告相对容易设置和管理。广告商可以快速设置广告系列并轻松管理它们。
PPC 活动的一个例子是销售户外家具的企业。该企业可以针对对户外家具感兴趣的人群制作广告。当用户搜索“户外家具”或相关术语时，该广告可能会出现在 SERP 上。当用户点击广告时，企业将向搜索引擎支付费用。
与其他形式的在线广告相比，PPC 广告具有多项优势。它具有成本效益、高度针对性，并且易于设置和管理。但是，如果管理不当，成本也可能很高。
PPC 广告一直是一些争议的主题。批评者认为它可以用来操纵搜索引擎结果，因为广告商可以对关键字出价以使他们的广告在 SERP 中出现得更高。
PPC 广告与其他形式的在线广告相关，例如展示广告、社交媒体广告和联盟营销。它还与搜索引擎优化 (SEO) 有关，这是优化网站以提高搜索引擎结果可见度的过程。
PPC 广告经常与每次展示费用 (CPM) 广告混淆，这是一种在线广告形式，广告商在每次展示广告时支付费用。但是，CPM 广告不同于 PPC 广告，因为广告商不为每次点击付费。
PPC 广告是接触新客户和增加销售额的有效方式。然而，重要的是要了解它是如何运作的并仔细管理活动以确保它们成功。